Los novedosos soportes publicitarios el fútbol.

Cada día que pasa los espacios publicitarios en el mundo del deporte son más escasos, de ahí que los responsables de marketing de las grandes empresas les propongan a los clubs nuevos soportes donde poder anunciarse.

Oscar Mayer en la temporada 2012-2013 llegó a un acuerdo con el Sevilla para transformar sus banquillos en gigantescos perritos calientes de 15 metros.
La temporada siguiente fue Cruzcampo, que tras haber sido elegida como la cerveza preferida por los consumidores andaluces, decidió apostar por el patrocinio del banquillo tanto del Sevilla como del Betis, cambiando en este caso la imagen de los banquillos por la de un botellin de la marca tumbado.

El Real Mallorca desde la temporada 2011-2012 vienen cediendo el espacio de su pantalón en su parte trasera al Gobierno Balear para que promocione sus islas. Cada jugador lleva detrás el nombre de una de ellas.

Burger King decidió patrocinar al Getafe desde el 2009 al 2012. Alegaban que era un equipo con mucha cara, como ellos.
Decidieron implantar la cara de su famoso "king" en la parte interior de la camiseta, así cuando un jugador celebrara un gol poniéndose esta sobre la cabeza apareciera un distintivo de su marca. Con posterior paso por caja para el jugador que lo hiciera.
Otra de las medidas publicitarias era que su "king" estuviera presente en el palco en la visita del Real Madrid al Coliseum de Getafe.

El Barcelona firmó el año pasado un acuerdo con Intel por cinco años a razón de unos 4 millones por cada uno de ellos, para que se pudiera ver su logo en la parte interior de la camiseta -como ocurría con el Getafe- cuando los jugadores se levantaran la prenda como hacer Neymar en la fotografía inferior.

Destacar el super contrato que cerraron en 2011 el Manchester United y DHL -empresa de transportes- por patrocinar su ropa de entrenamiento en exclusiva. Siendo el primer club en el mundo que tiene un sponsor solo para la ropa de entrenar.

Y por último la novedad de esta temporada, el contrato que ha firmado la LFP -Liga de fútbol Profesional- con Sockatyes como herramienta de captación de patrocinadores para las medias de los equipos de primera y segunda. Toda empresa que este interesada en aparecer en las medias de los jugadores podrá llevarlo a cabo a través de Sockatyes.

Los caballos de Troya de Adidas y Nike.

Todo se remonta al verano de 2013 cuando el club alemán Bayern de Munich presenta a su nuevo y flamante fichaje Mario Gotze, procedente del Dormund. Las presentaciones en el Bayern las organiza Adidas para que su marca llegue a todo el mundo. Esto se le es permitido porque la firma alemana es un de los dueños del club con un 10% de las acciones.
El jugador se presentó al acto vistiendo una camiseta con el logo de Nike notablemente visible. Y como podeis ver en la foto es mucho más grande que el que se podía ver de Adidas.

Oliver Brüggen, portavoz de Adidas, la gran damnificada de este hecho, se mostró sorprendido por las fotografías de la presentación y alegó: “contractualmente, es inadmisible, ya que es un evento del socio oficial del Bayern, Adidas”. El club alemán multó a Gotze, y como claramente fue un acto intencionado se acabó sabiendo que Nike pagó la multa.
Pero ahí no queda la cosa porque Gotze, el caballo de Troya que Nike tiene metido en el club Adidas por excelencia, en la selección bandera de la marca y en el propio país de la firma, lo sigue haciendo.

Cabe recordar que Adidas tiene contratos con estas entidades por las que esto no está permitido, por lo tanto todos estos actos derivan una y otra vez en multas.

Pero llegó abril de 2014 y Nike presentaba el chandal de paseo del FC Barcelona en su desplazamiento a Madrid, con motivo de los cuartos de final de la Champions, y Adidas contratacó con la famosa mochila de Leo Messi. La cual portaba el logo en la agarraderas lateral que serían vistas cuando se tomaran instantaneas del chandal de Nike.

Y llegado Mayo Nike se la quiso devolver a Adidas con la todavía más famosa gorra de Cristiano.
Se jugaba en Valencia la Final de la Copa del Rey. Ronaldo estaba lesionado y vería la final justo detrás del banquillo junto a sus compañeros de equipo. El jugador luso sería enfocado una y otra vez por las cámaras de televisión tanto para lo bueno como para lo malo, y aparte de que ese día no llevaría ningún distintivo Adidas al estar vestido de calle, sí se le vería el logo de Nike en la cabeza. Así si ganaba el Barca Nike también ganaba y si ganaba el Madrid Nike también estaría presente.

Cómo se reparten el dinero que pago por una camiseta.

Después de realizar una exhaustiva investigación sobre el mundo de las camisetas. Os voy a desgranar donde va a parar el dinero que pagamos por una camiseta de fútbol.

Tras un estudio del precio de las camisetas en los principales comercios y grandes superficies he estimado un valor medio de 80 euros por camiseta. Sin llevar ningún nombre y número de ningún jugador.

-Tienda Oficial y web 85€
-El Corte Inglés 75€
-Decathlon 70€
-Décimas 85€
-Fútbol Factory 80€
-Fútbolmania 80€

Los porcentajes y comisiones son negociados por los clubes según muchos factores. Los porcentajes que expongo son los que más se ajustan a los tres equipos grandes de la Liga española -Real Madrid, Barca y Atlético- ya que son los más representativos.
Los clubes siempre intentan quedarse con un 20% del valor de la elástica. La firma deportiva es la que más se lleva con un 40% ya que es la que más invierte a priori. El establecimiento suele moverse con un margen de beneficios de un 30% y por último los proveedores (mano de obra, materias primas, transporte,etc.) ganan un 10%.

Si tenemos en cuenta que el Real Madrid es el equipo que más camisetas vendió la temporada pasada, con 1.450.000 camiseta en todo el mundo. Con un precio medio de 80€, Adidas recuperó más o menos unos 43 mill. de euros. De ahí que el Real Madrid tenga mucho poder de negociación con la firma que le pretenda.