Los novedosos soportes publicitarios el fútbol.

Cada día que pasa los espacios publicitarios en el mundo del deporte son más escasos, de ahí que los responsables de marketing de las grandes empresas les propongan a los clubs nuevos soportes donde poder anunciarse.

Oscar Mayer en la temporada 2012-2013 llegó a un acuerdo con el Sevilla para transformar sus banquillos en gigantescos perritos calientes de 15 metros.
La temporada siguiente fue Cruzcampo, que tras haber sido elegida como la cerveza preferida por los consumidores andaluces, decidió apostar por el patrocinio del banquillo tanto del Sevilla como del Betis, cambiando en este caso la imagen de los banquillos por la de un botellin de la marca tumbado.

El Real Mallorca desde la temporada 2011-2012 vienen cediendo el espacio de su pantalón en su parte trasera al Gobierno Balear para que promocione sus islas. Cada jugador lleva detrás el nombre de una de ellas.

Burger King decidió patrocinar al Getafe desde el 2009 al 2012. Alegaban que era un equipo con mucha cara, como ellos.
Decidieron implantar la cara de su famoso "king" en la parte interior de la camiseta, así cuando un jugador celebrara un gol poniéndose esta sobre la cabeza apareciera un distintivo de su marca. Con posterior paso por caja para el jugador que lo hiciera.
Otra de las medidas publicitarias era que su "king" estuviera presente en el palco en la visita del Real Madrid al Coliseum de Getafe.

El Barcelona firmó el año pasado un acuerdo con Intel por cinco años a razón de unos 4 millones por cada uno de ellos, para que se pudiera ver su logo en la parte interior de la camiseta -como ocurría con el Getafe- cuando los jugadores se levantaran la prenda como hacer Neymar en la fotografía inferior.

Destacar el super contrato que cerraron en 2011 el Manchester United y DHL -empresa de transportes- por patrocinar su ropa de entrenamiento en exclusiva. Siendo el primer club en el mundo que tiene un sponsor solo para la ropa de entrenar.

Y por último la novedad de esta temporada, el contrato que ha firmado la LFP -Liga de fútbol Profesional- con Sockatyes como herramienta de captación de patrocinadores para las medias de los equipos de primera y segunda. Toda empresa que este interesada en aparecer en las medias de los jugadores podrá llevarlo a cabo a través de Sockatyes.

Los caballos de Troya de Adidas y Nike.

Todo se remonta al verano de 2013 cuando el club alemán Bayern de Munich presenta a su nuevo y flamante fichaje Mario Gotze, procedente del Dormund. Las presentaciones en el Bayern las organiza Adidas para que su marca llegue a todo el mundo. Esto se le es permitido porque la firma alemana es un de los dueños del club con un 10% de las acciones.
El jugador se presentó al acto vistiendo una camiseta con el logo de Nike notablemente visible. Y como podeis ver en la foto es mucho más grande que el que se podía ver de Adidas.

Oliver Brüggen, portavoz de Adidas, la gran damnificada de este hecho, se mostró sorprendido por las fotografías de la presentación y alegó: “contractualmente, es inadmisible, ya que es un evento del socio oficial del Bayern, Adidas”. El club alemán multó a Gotze, y como claramente fue un acto intencionado se acabó sabiendo que Nike pagó la multa.
Pero ahí no queda la cosa porque Gotze, el caballo de Troya que Nike tiene metido en el club Adidas por excelencia, en la selección bandera de la marca y en el propio país de la firma, lo sigue haciendo.

Cabe recordar que Adidas tiene contratos con estas entidades por las que esto no está permitido, por lo tanto todos estos actos derivan una y otra vez en multas.

Pero llegó abril de 2014 y Nike presentaba el chandal de paseo del FC Barcelona en su desplazamiento a Madrid, con motivo de los cuartos de final de la Champions, y Adidas contratacó con la famosa mochila de Leo Messi. La cual portaba el logo en la agarraderas lateral que serían vistas cuando se tomaran instantaneas del chandal de Nike.

Y llegado Mayo Nike se la quiso devolver a Adidas con la todavía más famosa gorra de Cristiano.
Se jugaba en Valencia la Final de la Copa del Rey. Ronaldo estaba lesionado y vería la final justo detrás del banquillo junto a sus compañeros de equipo. El jugador luso sería enfocado una y otra vez por las cámaras de televisión tanto para lo bueno como para lo malo, y aparte de que ese día no llevaría ningún distintivo Adidas al estar vestido de calle, sí se le vería el logo de Nike en la cabeza. Así si ganaba el Barca Nike también ganaba y si ganaba el Madrid Nike también estaría presente.

Cómo se reparten el dinero que pago por una camiseta.

Después de realizar una exhaustiva investigación sobre el mundo de las camisetas. Os voy a desgranar donde va a parar el dinero que pagamos por una camiseta de fútbol.

Tras un estudio del precio de las camisetas en los principales comercios y grandes superficies he estimado un valor medio de 80 euros por camiseta. Sin llevar ningún nombre y número de ningún jugador.

-Tienda Oficial y web 85€
-El Corte Inglés 75€
-Decathlon 70€
-Décimas 85€
-Fútbol Factory 80€
-Fútbolmania 80€

Los porcentajes y comisiones son negociados por los clubes según muchos factores. Los porcentajes que expongo son los que más se ajustan a los tres equipos grandes de la Liga española -Real Madrid, Barca y Atlético- ya que son los más representativos.
Los clubes siempre intentan quedarse con un 20% del valor de la elástica. La firma deportiva es la que más se lleva con un 40% ya que es la que más invierte a priori. El establecimiento suele moverse con un margen de beneficios de un 30% y por último los proveedores (mano de obra, materias primas, transporte,etc.) ganan un 10%.

Si tenemos en cuenta que el Real Madrid es el equipo que más camisetas vendió la temporada pasada, con 1.450.000 camiseta en todo el mundo. Con un precio medio de 80€, Adidas recuperó más o menos unos 43 mill. de euros. De ahí que el Real Madrid tenga mucho poder de negociación con la firma que le pretenda.

Atléticos y sevillistas pudieron ser infieles.

La agencia dedicada a facilitar las relaciones extramatrimoniales Ashley Madison, negoció durante el verano de 2011 con el Atlético de Madrid y posteriormente con el Sevilla, para ser su patrocinador principal.

Christoph Kraemer, su director general, puso sus cartas sobre la mesa. Estaba dispuesto a ofrecer un contrato por tres años a razón de tres millones por año. Situando al club patrocinado en el tercer club español que más ingresara por la publicidad en su camiseta, después de Madrid y Barca. Ahora bien, previo consentimiento de sus "especiales" cláusulas.

Además de las frecuentes estrategias publicitarias de patrocinio, la web americana premiaría a los jugadores que reconocieran públicamente que han sido infieles a sus parejas con 150.000 euros. Y si no fuera valiente para asumirlo él mismo, pero fuese pillado por la prensa siéndolo, recibiría en este caso 50.000 euros.

El club también tiene su cláusula. Con la visita de un grande a su estadio tanto los jugadores como el estadio se teñirían de rosa, celebrando así "el día oficial Ashley Madison", en el que también tendrían cabida animadoras en el descanso.

También habría para la afición. Premio de 10.000 euros a aquel socio con la mejor historia de infidelidad. Pero esto no lo es todo, la empresa organizaría un evento al que tendrían que asistir obligatoriamente todos los jugadores, premiando con 5.000 euros a los que acudieran con una mujer que no fuera su esposa o novia.

El mundo de las cláusulas no tiene límites, porque el que paga manda. Tú decides tu ética.

Los templarios, las Cruzadas y ¿el fútbol?

La cruz de San Jorge, que habréis visto en un sinfín de ocasiones, es una cruz griega roja sobre fondo blanco que data del S.XI y representa la lucha de las Cruzadas, en las que se pretendía establecer el control cristiano sobre Tierra Santa, siendo sostenida principalmente contra los musulmanes.

Y esto, ¿Qué tiene que ver con el fútbol?, pues una disputa entre lo moral y lo comercial a la hora de sacar al mercado una camiseta que haga apología de esta cruz.

El principal caso de controversia surge con el Barcelona, ya que la venta de sus camisetas en el mundo musulmán se ve fuertemente alterada por la presencia de manera no oficial de la réplica que no porta este emblema. En los países islámicos anulan la barra horizontal del escudo del equipo culé, por considerar que evoca lo vivido en las Cruzadas. En Barcelona no están dispuestos a plantearse la idea de cambiar el escudo por lo que para los catalanes simboliza la cruz de San Jordi.

El otro gran caso sucedido fue en Turquía -país con fuertes raíces musulmanas- con motivo del partido de champions disputado entre el Inter de Milan y el Fenerbache. Nike con motivo del centenario del Inter sacó la segunda equipación con una cruz de San Jorge, ya que es el escudo de la ciudad de Milan. La prensa local reprochó el gesto e incluso el abogado Baris Kaska pidió a la UEFA una sanción para el club milanés por exhibición de un emblema que incitaba a la violencia.

Adidas no ha querido ser menos y esta temporada le ha cambiado el escudo de la camiseta al AC Milan, ¿Os suena?

El último caso que os quiero contar sucede aquí en casa, en Huesca. Hace ya un par de temporadas la firma que vestía al conjunto aragonés haciendo alusión al escudo de la Comunidad de Aragón, presentó una camiseta calcada a la del Inter. El Seminario Permanente sobre Migraciones Internacionales y Extranjería advirtió al Huesca que su segunda equipación estaba contraviniendo la normativa de antiviolencia de la FIFA. Lo único que consiguió todo el revuelo fue disparar las ventas de la controvertida camiseta entre la afición maña.

Todas las camisetas que causan controversia resultan un filón para las firmas deportivas, ya lo veremos en otros posts.

CONTRATO DE ZIDANE CON EL REAL MADRID AÑO 2001

Os dejo en exclusiva el contrato que firman Zinedine Zidane y Florentino Pérez, en representación del Real Madrid, en el verano de 2001.

Para los más nostálgicos, está en Pesetas.

¿QUÉ TIENEN EN COMÚN CRISTIANO, PIQUÉ, RAMOS Y BECKHAM?

Si hay algo en común que comparten estos cuatro grandes futbolistas es su obsesión por la moda, por ir siempre a la última. Esta obsesión les ha llevado a desarrollar su particular manía a la hora de jugar al fútbol.

Estas cuatro figuras siempre saltan al campo vistiendo camiseta de manga larga, ya sea verano en un torneo oficial con sus respectivas selecciones o jugando una final de champions en el mes de mayo, ellos siempre visten la camiseta que muchos se guardan para el frío del invierno. Es curioso porque tanto Sergio Ramos como David Beckham tienen tatuajes en sus antebrazos que son dignos de enseñar, pero prefieren optar por la elástica larga.

Según diferentes blog y webs de moda masculina, la manga larga tanto en camisas como en camisetas, aunque sea sutilmente remangada, representa la elegancia y es siempre la mejor opción para vestir. Estos cuatro astros del balón extrapolan esta moda a sus manías en el campo.

Pero a veces no todo son supersticiones, una de las cláusulas que Beckham tenía en su contrato con Adidas cuando firmó con el Real Madrid era vestir siempre la manga larga, de esta manera todo aquel aficionado del mundo que quisiera vestir la réplica que realmente lucia David en los partidos con el equipo blanco debía abonar mayor precio que el que comprara la camiseta de manga corta. Todos conocemos la fidelidad del mercado asiático al crack inglés.

Y vosotros, ¿Qué preferís, comodidad o superstición?

¿Es Álvaro Arbeloa un hipster?

Hipster es la nueva cultura que podemos observar en las grandes ciudades del mundo, que se caracteriza por tener gustos e intereses asociados a lo vintage, lo alternativo y lo independiente. Los hipsters combinan prendas de ropa y complementos de estilos modernos con pasados de moda, componiendo un look original.

¿Soy el único que piensa que Álvaro Arbeloa, jugador del Real Madrid, cada día se acerca más a esta nueva tendencia? Según he podido observar y como os voy a desgranar, Arbeloa es un hipster más de todos los que están floreciendo por el mundo.

Para empezar Álvaro luce una tupida barba, estilo hipster total. Hace unas pocas semanas se la afeitó pero a vuelto a las andadas. Otro gran símbolo de esta tendencia son las gafas, si bien el madridista no se ha decantado todavía por las gafa pasta, siempre lleva sus gafas de sol estilo wayfarer, es más la marca de Sev7n Sunglasses, propias de este estilo ya patrocina al jugador blanco. 

Uno de los últimos destellos hipster que ha enseñado Arbeloa es su Morgan 3 Wheeler, ¡Más vintage que ir al trabajo en un coche que ya ha cumplido los 100 años no se puede ser!

No puedo olvidarme tampoco de la boina, otro gran símbolo de esta cultura, con la que se ha escapado a Venecia junto a su amigo Xabi Alonso, 

Con toda esta información os dejo en vuestras manos la idea de si existe un hipster dentro del 

vestuario del Real Madrid. Y vosotros ¿conoceis alguien hipster?